涪陵以“票根經濟”激活區域消費強引擎

　　小小票根，串聯消費領域，推動“單一購買”向“鏈式體驗”轉型。2025年12月31日，“發言人來了”——涪陵以“票根經濟”激活區域消費強引擎發布活動在澤勝中央廣場舉行。區委常委、宣傳部部長、區委新聞發言人吳輝，區商務委、區文化旅游委、涪陵產業集團、區餐飲行業協會相關負責人與市民面對面，詳解涪陵如何通過一張張賽事、演出票根，串聯起“吃住行游購娛”全鏈條消費，為區域消費市場注入澎湃動能。

　　“票根經濟”是一種以票務憑證為紐帶的聯動經濟模式，將文旅活動、賽事演出等場景的票根，轉化為餐飲、住宿、購物、景區游覽等后續消費的優惠憑證，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，激發二次乃至多次消費行為。今年，涪陵區以白鶴梁旅游文化節、“渝超”賽事、“超級星光演唱會·涪陵站”等大型活動為契機，讓廣大市民、游客在特定的時間段內，享受到了餐飲、住宿、景區、加油、購物等優惠折扣，得到了實實在在的福利。

　　通過整合資源、推出組合優惠產品，2025年1-11月，涪陵全區接待游客4700萬人次，同比增長17%；游客總花費389億元，同比增長10%。累計核銷各類票根約7.3萬張，直接帶動賽事消費3.2億元，游客平均停留時間延長0.7天。

　　未來，涪陵區將持續拓展票根的范圍、內涵，深度融合更多文體旅商資源，優化完善票根兌換流程，真正實現以票為媒、以節興商、以城聚客，讓涪陵票根經濟在新春消費熱潮中持續升級，讓市民更有獲得感、游客更有體驗感，切實推進消費提質升級。

　　新聞延伸

　　票根優惠覆蓋多少應用場景？推出了哪些亮點內容？取得了什么樣的工作成效？區商務委、區文化旅游委、產業集團、區餐飲行業協會的四位發言人，與市民面對面，詳細解答大家的疑問。

　　涪陵區文化旅游委副主任況黎影：今年以來，區文化旅游委緊抓文體旅商深度融合發展機遇，以賽事門票、演唱會門票等為權益紐帶，整合資源、豐富業態、優化服務，圍繞“票根經濟”開展的系列活動取得階段性成效。

　　一是以票根串聯資源，讓“一次出行”成為“多重體驗”。打破景區孤軍奮戰的困局，以票根構建“全域協調、價值共生”的發展新生態，串聯武陵山大裂谷、816工程、白鶴梁水下博物館等重點景區，聯動非遺、文創、餐飲、住宿等業態，推出“憑票根免費游景區”“憑票根享住宿優惠”“憑票根享美食折扣”等組合產品，受到游客朋友們青睞。2025年1—11月，全區接待游客4700萬人次，同比增長17%，游客總花費389億元，同比增長10%。通過“渝超”賽事、白鶴梁半程馬拉松、明星演唱會等活動，累計核銷景點、餐飲、住宿的票根約7.3萬張，直接帶動賽事消費3.2億元，在涪游客平均停留時間延長了0.7天。

　　二是以票根活化場景，讓“靜態文化”變為“可參與的故事”。在景區、賽事現場設置非遺體驗區，展示涪陵榨菜制作、涪州結繩技藝；推出文創雪糕、榨菜咖啡等特色產品；打造“AI咖啡館”“洞穴餐吧”等沉浸空間。明年，我們還將推出“從劇場、考場、賽場到山水”計劃，憑演出票根、準考證、參賽證等票根享受多家景區優惠。

　　三是以票根優化服務，讓“數字賦能”實現“一屏暢游”。“智游涪陵”微信小程序是我們推進票根權益數字化的主要平臺。目前，小程序用戶已突破8萬，入駐商戶超200家，累計發放惠民優惠券價值超百萬元。用戶可通過線上領取專屬折扣券、限時特惠票、參與免費抽獎，并在合作商戶直接核銷使用。歡迎大家使用“智游涪陵”小程序，享受智能導航、門票預訂、行程規劃、社交分享等一站式服務，滿足您出行全流程需求。

　　下一步，我們將以“文體旅商數字化”為主線，推動“票根經濟”迭代升級。整合賽事、演出、展會等票根資源，推出跨場景聯動優惠；深化業態融合，打通“引流—體驗—消費—回味”全鏈條，讓“票根經濟”真正成為拉動消費、提升群眾獲得感的重要紐帶。

　　涪陵區商務委黨委書記、主任文堅：穩市場、促消費、惠民生，推動商文旅體深度融合，是我們當前的重點工作。2025年，涪陵區商務委堅決落實區委、區政府決策部署，以票根經濟為重要抓手，讓票根成為串聯消費場景、激活市場活力的“金鑰匙”，實現了從“單次消費”向“多場景延伸”。在“渝超”聯賽、明星演唱會、白鶴梁半程馬拉松等大型活動期間，這一成效得到生動印證——據統計，周邊商業綜合體客流量增長20%以上，餐飲門店營業額增長50%以上，酒店入住率增長15%以上。以“一票聯全域，一券惠全城”的模式，為激活區域消費注入了新動能。推動票根經濟從探索起步邁向提質增效，區商務委重點推進了以下三方面工作：

　　一是聚合全域資源，構建票根經濟新生態。票根經濟的核心，在于打破行業壁壘、實現抱團發展。區商務委圍繞市民游客的消費需求，聯動區內商超、餐飲、住宿、加油站等優質資源，以票根綁定消費權益，通過權益疊加延長消費鏈條，豐富消費體驗，加深游客對涪陵的認知與好感。

　　二是創新場景載體，打造票根消費新地標。借文化演出、賽事活動契機，聯動推出“一票多惠”權益包：中石油、中石化提供折扣加油及免費洗車服務、19家酒店、86家餐飲門店、4家大型商業綜合體同步推出專屬優惠，消費者憑票即可參與“加油讓利”“優住禮遇”“餐飲寵粉”系列活動。

　　三是強化品牌賦能，推動“人氣”變“名氣”。依托“渝超”比賽、明星演唱會、白鶴梁半程馬拉松的人流優勢，帶動周邊商業綜合體客流量攀升，通過在活動現場設置“涪陵甄品”展示區，集中展銷本土特色產品、特色小吃、非遺文創等，提升涪陵本土品牌的知名度與影響力，推動消費從“一時熱鬧”轉向“持續紅火”。

　　下一步，涪陵區商務委將以“擴場景、優服務、強保障”為核心，政企聯動，吸引更多商戶加入“票根經濟”的消費網絡，進一步擴容消費場景，推進消費提質升級，真正實現以票為媒、以節興商、以城聚客，讓涪陵票根經濟在新春消費熱潮中持續升級，讓市民更有獲得感、游客更有體驗感，為涪陵區建設區域消費中心城市提供強勁動力！

　　涪陵產業集團籌備組成員李松原：我們全力打造“一張票根，解鎖全域”模式，通過一張小票根，串起涪陵“山水人文”多元體驗，打造一票聯動、全域暢享的“城市惠游通行證”，履行產業集團在“票根經濟”中的實踐與展望：

　　一是“票根經濟”塑應用場景。產業集團整合旗下“地心世界”武陵山大裂谷、“三線豐碑”816工程、“理學勝地”點易園、“百年記憶”榨菜館、“長江之心”坪西島等十大核心景區，聯動誠健、太極、涪飯、云海、枳人等七家品質酒店，以及演藝、餐飲、交通等多元業態，形成“吃住行游購娛”一體化消費體系，真正實現“一票在手，暢游涪陵”。

　　二是“票根經濟”為產品賦能。產業集團通過“票根經濟”為傳統文旅產品注入科技與創新活力。大裂谷六小龍503AI咖啡館2.0版本迭代升級，將推出“機器狗舞獅表演”“機器人互動”“AI太極”等沉浸式科技體驗。匯聚國內外近百項前沿技術，是“科技+文旅”融合的典范，特別是近期上線的紅酒餐吧、寶寶文創、巴拉樂園等，創新升級了文旅新場景，歡迎大家憑票根前來體驗。

　　三是“票根經濟”使服務轉型。為讓持票游客體驗更便捷、更舒心，我們在旗下景區開設“票根專屬通道”，實現快速入園；在旗下7家酒店推行“兩分鐘極速入住”，減少等候時間。通過服務流程再造，讓每一張票根都成為優質體驗的“通行證”。

　　四是“票根經濟”推惠民套餐。產業集團送出多項重磅福利：第一，區域互惠。面向浙江、四川等30余個地區，推出武陵山大裂谷、816工程等重點景區門票減免；第二，周邊聯動。與武隆、豐都、長壽等地建立票根互認機制，憑票可享景區門票、酒店住宿等折扣優惠；第三，線上特惠。在各大平臺推出“武陵山大裂谷+森林公園+大木花谷”等聯票，以及“景區+酒店”組合套餐，優惠力度低至3折；第四，主題融合。持續結合避暑、賽事、演藝、展覽、入境游等主題，推出系列專屬票根權益，豐富消費選擇。

　　未來，產業集團將串聯多元業態，撬動文旅融合，聚流量、留客源、增消費，將全力推動這一新型模式，持續為涪陵文旅發展與全區經濟蓬勃注入新動能。

　　涪陵區餐飲行業協會會長劉明杰：2025年，涪陵“票根經濟”蓬勃發展，餐飲作為消費“主陣地”，成為串聯“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條的關鍵紐帶，增加了票根經濟各個環節的黏性，也讓消費者真實的獲得了幸福感。協會在上級部門的指導下，主動扛起行業責任，通過“搭框架、強內核、筑防線、建生態”四大舉措，將文體賽事、文旅活動帶來的“流量”切實轉化為餐飲行業的“留量”和“銷量”，最終轉化為消費者的幸福感?！捌备洕崩塾嫀訁^內餐飲消費同比增長15.6%，為區域消費增長注入強勁動力。

　　一是牽頭集結，搭建票根消費“聯動框架”。“票根經濟”落地核心是企業協同。接到區商務委專題部署后，協會第一時間召開行業動員大會，迅速聯動川東壩子、峨眉燒烤、藍花旗、南方鴨腸王、大師傅等數十家區內重點品牌餐飲企業，同時對接澤勝、百匯廣場等商業綜合體，聯動商圈眾多商家加入，形成覆蓋火鍋、川菜、燒烤、糕點小吃、熱油豆花、小面等多品類的優惠陣營。我們簡化入駐流程、提供免費核銷培訓，推動86家餐飲門店順利納入“智游涪陵”票根優惠體系，其中餐飲協會會員單位占比達90%以上，用高效組織力展現了餐飲行業高效的集體行動力。

　　二是匠心賦能，筑牢美食體驗“品質內核”。協會始終堅持“優惠不打折、特色更鮮明”的原則，推動餐飲服務提質升級。聯合區名廚聯誼會，重點推廣涪陵榨菜魚等23道“重慶地標菜”及特色菜品。在“渝超”賽事、白鶴梁半程馬拉松等活動的票根套餐中，創新設置“每桌贈榨菜禮一份”特色環節，讓美食成為傳播涪陵文化的重要載體。

　　三是誠信護航，筑牢放心消費“安全防線”。誠信是“票根經濟”的生命線，協會主動扛起監管責任。積極配合市場監管部門，引導會員單位積極注冊使用“重慶市陽光食品APP”，推動會員門店加快“互聯網+明廚亮灶”建設，落實食品安全主體責任。倡議企業踐行“信用承諾”制度，組織會員簽訂《誠信服務承諾書》，明確優惠條款、服務標準，杜絕隱形消費和虛假宣傳，用透明服務讓持票消費者吃得安心、放心、舒心。

　　展望未來，協會將持續發揮橋梁紐帶作用，讓“票根經濟”真正成為拉動城市消費、提升群眾幸福感的重要紐帶，讓“涪陵味道”成為激活區域消費的核心引擎。

　　現場問答摘登

　　為什么要大力“推行票根經濟”模式？新的一年有沒有更多優質商家加盟？“票根經濟”會有怎樣的創新？如何方便快捷查詢和使用票根優惠？……這些民生關切，“發言人”都一一解答。

　　問題一：為什么要大力推行“票根經濟”這種模式？

　　區委常委、宣傳部部長、區委新聞發言人吳輝：實施“票根經濟”，是希望進一步推動資源整合、聚集人氣商氣。讓大家手里的重點賽會票證——無論是演唱會門票、體育賽事還是重點考試憑證——不再只是一次性的入場證明，而是成為一把能夠打開更多精彩、享受更多優惠的“城市鑰匙”。

　　具體來說，主要是基于以下三個方面的考慮：

　　一是著力于“一張票，通聯暢享”，進一步增強用戶體驗。聚焦實現“周末到涪陵，換個好心情”的涪陵假日旅游主題迭代，通過實施“票根”經濟，實現從簡單“賣資源”到“賣體驗”“賣生活”的轉變，從“等客上門”到主動“提供套餐”“提供組合”的轉變，構建“一票觸發、全程優享”深度體驗，讓更多人以看演出、參賽等為契機愿意來涪陵休閑、度假、旅居。通過大家的共同努力，2025年國慶、中秋假期，我區累計接待游客232.96萬人次，同比增長7.9%，全市區縣排名第三（渝中區、沙坪壩區、涪陵區、武隆區、酉陽縣），今年接待游客量有望突破5000萬人次，實現量級的重要突破。我們加強合作創新，深化浙涪合作，交旅集團推出全國首家懸崖AI咖啡館“六小龍503AI咖啡館”，投入運營兩個月，已接待游客1.4萬人次。

　　二是著眼于“一張票，百樣精彩”，進一步豐富產品供給。聚焦實現“1+1+1>3”的倍增效應，針對“過夜游客不多、部門聯動不夠、資源整合不足”等問題，推動區域聯通、行業貫通，深化“文旅+”“體育+”融合，精心設計將演唱會、體育賽事與特色景區、購物休閑、生活服務等權益捆綁的聯票、套票產品。例如，憑“票根”除住宿、餐飲打折外，還能享受加油充電的優惠與便利。截至2025年12月31日，12月6日舉辦的超級星光演唱會的“票根”聯動游覽景區達1910人次。下一步，我們還將推動票根與頁巖氣功勛井等景點的聯動。

　　三是落腳于“一張票，主客共享”，進一步實現惠民有感。聚焦實現“政府搭臺、企業唱戲、城市出彩”的雙向奔赴，以“票根經濟”為紐帶，推動文旅流量轉化為經濟增量，讓消費者得實惠、讓企業商戶增收入，讓每一次文體旅消費都更有價值、更有溫度，推動各方面力量共同建設文化強區、旅游名區、體育大區。例如，12月6日超級星光演唱會報批18000人、售票17258張、到場16480人（其中涪陵區外觀眾占比78%，僅四川省就占比26%）。當晚“票根”帶動周邊住宿與餐飲消費同比攀升15%和50%（城市便捷酒店87房間，入住率80%，比上周周末增長20%；希爾頓酒店128房間，入住率66%，比上周周末增長15%；華景文瀾酒店158房間，入住率65%，比上周周末增長22%；全季酒店106房間，入住率57%，比上周周末增長13%。周邊餐飲肥腸魚同比上周六增長70%，小木凳火鍋同比增長45%，三道菜同比增長51%，開坪血旺（馬鞍店）同比增長60%）。

　　在今年武陵山度假區游客數大幅增加，成功推動舉辦市場化演唱會、承辦國際象棋棋后賽等一系列文體旅活動基礎上，我們將疊加實施“票根經濟”，推動更多人來游涪陵、拍涪陵、寫涪陵，推動更多人來品味涪陵、體驗涪陵、旅居涪陵。下一步，我們還將持續拓展票根的范圍、內涵，融合更多文體旅商資源，讓市民朋友享受到更多實惠，也讓我們的城市更具活力、更有溫度、更富煙火氣！

　　問題二：“涪陵榨菜+重慶火鍋”有沒有比較好的吃法？會不會把“榨菜+麻辣火鍋”打造成涪陵的美食名片？

　　涪陵區餐飲行業協會會長劉明杰：在涪陵，榨菜和麻辣火鍋的結合，早就融入了本地火鍋，主要有三種經典吃法。第一種是榨菜入湯底，在熬制牛油紅湯時加入切成丁的涪陵榨菜，榨菜的鮮爽中和牛油的厚重油膩，鍋底煮到最后也不會發膩、發渾。第二種是榨菜涮菜，榨菜片或榨菜絲都能解膩提鮮，菜品層次豐富。第三種是榨菜調蘸料，這是老涪陵人的吃法。在香油蒜泥的基礎上，加入切碎的涪陵榨菜，既能豐富蘸料的口感，又能緩解火鍋的辛辣刺激。歡迎各地的火鍋愛好者來涪陵親自體驗。

　　涪陵榨菜和重慶火鍋的組合，天生就具備成為國民美食地標菜的潛力，也是我們協會未來的核心發力方向。涪陵榨菜集團已研發保鮮青菜頭技術，達到常年青菜頭保綠、保氣味、保質的目的。我們協會已聯合涪陵榨菜集團，在這些技術的基礎上進一步研發重慶火鍋榨菜菜系。也會通過餐飲門店和電商平臺銷往全國，讓外地朋友足不出戶就能體驗這份美味。

　　問題三：2026年還能否憑票根能享受加油折扣？如何快速查詢和使用票根優惠的商家？

　　涪陵區商務委黨委書記、主任文堅：明年大家只要出示在涪陵看演出、看賽事的票根，去中石油涪陵分公司管轄站（涪陵、豐都、南川、萬盛、武隆、墊江都包含在內），或是中石化涪陵分公司管轄站（覆蓋涪陵、長壽、墊江、綦江、萬盛、南川），到現場掃碼領券，就能享受9.6折加油和免費洗車的雙重福利。

　　關于優惠的快速查詢與便捷使用，我們也作了專門安排：查詢上，大家可關注“涪陵商務”官方微信公眾號，所有“票根優惠”信息按餐飲、酒店、商超、加油站等類別清晰劃分，明確標注折扣力度、使用期限，權威又全面；同時“涪陵發布”“涪陵文旅”等官方平臺也會同步推送。使用上，依托“智游涪陵”微信小程序，我們將持續優化“線上領券、即時核銷”流程，讓大家操作起來高效又省心，輕松享受優惠。

　　問題四：2026年還會推出哪些發展票根經濟的新舉措？

　　涪陵區文化旅游委副主任況黎影：從2026年1月1日起至12月31日，市民可通過“四重通道”享受票根權益：一是華熙Live及在涪舉辦的演唱會等活動的門票；二是重慶大劇院、施光南大劇院、涪陵大劇院的演出票根；三是在涪陵考點參加公務員、事業單位、研究生考試的準考證（準考證和身份證對?。凰氖菂⒓痈⒘臧Q梁半程馬拉松、“渝超”涪陵主場、國際象棋等本地賽事的參賽證明，在演出或考試結束后一個月內享受“四大禮遇”：一是武陵山大裂谷景區免門票（不含景交和二次消費）；二是816工程（不含景交和二次消費）、陳萬寶莊園、點易園、榨菜歷史記憶館、童樂家家等景區門票五折；三是在美心紅酒小鎮住宿可享受當日店內執行價8.5折、購買紅酒零售價8折的專項禮遇（多重折扣不疊加）；四是聯動區內餐飲商家，定期推出專屬消費折扣。

　　除了以上推出的票根權益外，我們還將逐步擴大“憑證暢游涪陵”權益范圍，陸續增加免費游覽景點且覆蓋人群擴大到重慶機場入境的外籍游客群體等相關措施，具體實施細節請大家密切關注“涪陵發布”“涪陵文旅”“涪陵商務”微信公眾號。期待2026年，更多人手持票根，走進涪陵，感受這里的自然之美與文化之韻。

　　問題五：今年參與票根優惠活動的商家收獲如何？明年會不會有更多優質商家加入優惠活動？

　　涪陵區商務委黨委書記、主任文堅：2025年參與票根經濟的商戶主要以大型商業企業和餐飲協會會員為主，不少商家的成功實踐，讓我們看到了票根經濟惠及民生、賦能消費的巨大潛力。

　　比如“三種面”憑借票根優惠實現銷量與口碑雙豐收，享受票根優惠活動的訂單有500多單，帶動消費2萬多元。這既源于自身過硬的經營口碑，更得益于其精準設計的票根優惠套餐——套餐不僅價格低于各大平臺團購價，還主打榨菜臊子面、油醪糟等涪陵特色產品，實現了“讓利不降利、惠民又惠企”的雙贏效果。

　　2026年，我們把“擴容優質商戶陣營、優化優惠套餐設計”作為票根經濟工作的兩大重點，讓票根優惠真正用得方便、用得盡興。

　　首先，我們放寬準入門檻：只要證照齊全、誠信經營、無不良投訴記錄的中小餐飲門店、酒店等，都可以自愿申請加入票根優惠陣營。我們還會動員商家圍繞自身特色產品設計優惠套餐，確保套餐既比團購平臺劃算，又能保障商家合理利潤。

　　其次，搭建“市民點單、商務對接”的機制。大家平時喜愛的網紅小吃店、常去的家常菜館、口碑好的酒店，都可以通過“涪陵商務”微信公眾號留言，填寫商戶名稱、地址和推薦理由。區商務委會安排專人匯總整理市民推薦清單，主動對接商戶，爭取讓更多市民認可的優質商戶自愿加入。

　　問題六：如何確保票根優惠真實有效，并且保障服務質量不打折？

　　涪陵區餐飲行業協會會長劉明杰：涪陵區餐飲行業協會將建立“承諾+監督+退出”全流程管理機制，守住“票根經濟”的信譽底線：一是嚴格準入承諾。所有申請加入的商戶必須簽訂《“票根經濟”誠信服務承諾書》，公開優惠條款、服務標準和退款規則，主動接受社會監督；二是強化動態監督。在協會設立投訴專線，聯合媒體、消費者代表組建“體驗官”隊伍，定期開展暗訪和會員互查，確保優惠說到做到。三是執行失信退出。對多次違約、投訴集中或存在食品安全隱患的商戶，經核實后立即啟動預警，情節嚴重的取消其優惠資格，通報相關部門并在“智游涪陵”平臺公示，切實維護消費者權益和“涪陵百味”品牌信譽。

　　問題七：未來，產業集團在票根經濟方面有哪些創新舉措？

　　涪陵產業集團籌備組成員李松原：未來，產業集團在票根經濟方面將朝著更智能化、更融合化、更個性化方向發展。一是跨界融合創新，串聯演出、賽事、展覽等多元場景，形成消費閉環，推動跨區域票根互認。二是深化經濟創新，將傳統票根從簡單的消費憑證升級為具有文化價值和社交功能的媒介，同時利用AI技術提供個性化服務、定制消費路線和專屬權益。三是發展模式創新，通過票根優惠推動“一日游”向“多日游”延伸，并結合環保理念設計票根權益，將涪陵文化元素融入票根設計，促進文化IP價值轉化。

　　問題八：如何避免兌換手續繁瑣，讓體驗更加順暢？

　　涪陵產業集團籌備組成員李松原：涪陵產業集團將利用區塊鏈等技術實現票根跨平臺驗證，并建立統一的票根兌換標準和接口，減少市民在不同景區、酒店之間的重復操作，簡化驗證流程，避免手續繁瑣影響市民參與熱情。同時，產業集團還建立完善客服支持體系和售后服務體系，及時解決市民在使用過程中遇到的問題。